金立手机都有什么小窍门复盘金立之殇悬在头
“功夫再高也怕菜刀”，老板“赌博”“跑路”、资金链断裂，悬在金立头上的不是“菜刀”，而是一把要命的“杀猪刀”
2018年12月17日，财新网爆料，“法院正式裁定金立破产。”尽管金立对此声称：法院只是受理了破产清算申请，还没有最终裁定破产清算，现在还在破产重组。然而在很多人眼里，金立已经“破产”了。
对于金立的“破产”，舆论将其归因为刘立荣的“赌博”与“任性”。作为“棋手”，自2017年底曝出“金立资金链断裂”的消息时，刘立荣就“躲在”香港“静观其变”。
经过将近一年的“运筹帷幄”，2018年11月24日，刘立荣首次公开承认涉赌，并爆料金立“亏损多年”。
毫无疑问，这是一着“大恶手”，这样的猛料无异于向“嘎嘎作响”的金立大厦上猛踹一脚，加速了其“崩塌”和“瓦解”。实际上，到了最后，刘立荣已不是在“下棋”，而是在“赌博”。
对于“好赌”的棋手，你永远不知道其下一步会怎么走。
出生于1972年的刘立荣，是一个不打折扣的70后，这一代人的特色是亲眼目睹了父辈们在艰苦岁月里的摸滚打爬，多倾向于追求踏实过日子。
在亲属及老乡眼里，刘立荣是一个听话、温顺、礼貌的孩子。在朋友和同学眼里，刘立荣低调、谦虚、文雅，然而骨子里，刘立荣却是一个不“安分”的人。
据其亲属回忆，初中毕业时，成绩优异的刘立荣原本有机会直接读中专，拿到“铁饭碗”，但刘立荣怕读了中专之后发展前景不好，坚持上了高中并考上了当时名校中南工业大学。
大学期间，刘立荣迷上了围棋。最初与同学李盛下棋，刘立荣一直输棋。但一个学期以后，刘立荣棋艺不但超出李盛一大截，还成为学校“围棋第一人”。
李盛问他下棋的诀窍，刘立荣回答两字“思考”。
的确，刘立荣善于“思考”，特别在其最初的人生棋局上，因善于“思考”，做出了最好的“布局”。
1994年大学毕业后，刘立荣被分配到天津市有色金属研究所。仅过一年时间，连停薪留职的手续都没有办，他就扔掉了令人艳羡的“铁饭碗”，南下广东。
多年后谈及当时离职的原因，刘立荣说：“我可不想50岁做个小小的所长。”
原来，入职研究所后不久，他无意间听老同事说，当时所里50岁的所长已经是历任所长中最年轻的一个了。“干得再好也就50岁当个所长，我觉得不满足，就出来了。”
只身来到广东，刘立荣借着重点大学学历的优势，很快获得了国际著名拉链公司YKK基层管理的Offer，薪资3000元/月，是先前研究所工资的六倍。
虽然工资足够诱人，但刘立荣发现，这家日企虽然待遇还算过得去，但等级森严：高层是日本人，中层全是香港人，大陆出来的只能做基层管理者。
看不到升迁希望，铁饭碗都能毫不犹豫丢掉的他，不到一年时间，再度走人。
于是，他来到了刚刚经历段永平出走风波的小霸王电子，从流水线实习技术员开始，拿800元的工资。
在小霸王，工资虽然不及日企，但刘立荣成长很快，半年后便成为生产管理部部长。由于小霸王在段永平出走后，产权改革止步不前，刘立荣又有了新的想法。
1997年，其追随小霸王总经理杨明贵出走，创立金正公司，转做VCD，不到25岁，就成了金正集团常务副总裁。
凭借强大的广告攻势和过硬的质量，金正很快跻身一线阵营。但因涉嫌走私被调查，随后又发生股权纠纷，杨明贵远走海外，另一位合伙创始人万平锒铛入狱。
与此同时，因行业恶性竞争，金正利润不断下滑。内忧外患中，刘立荣没有丝毫“恋战”，果断离开金正，及时躲开了金正随后因股权纷争引发的覆没风暴。
2002年，手机还是刚刚勃兴的朝阳行业。与前两次跳槽不同，离开金正的刘立荣，已有了强大的电子消费品经销商资源和一定的资金积累。此时，他决定放手一搏，全力进入手机行业。
他将新企业的名称取名为“金立”“金正”的“金”“刘立荣”的“立”，毫不掩饰扬名立万的雄心。
创办金立后，面对诺基亚、摩托罗拉、厦新、波导、TCL等国内外竞争对手，刘立荣深知，金立必须有自己的“优势”，否则无法“胜出”。
经过仔细观察和思考，他为金立打出了“超级续航”的名头。因为，续航时间短几乎为当时所有品牌手机的“共疾”。
2003年1月20日，金立第一款翻盖手机问世。因为抓住了消费者的“痛点”，销量迅速破百万，当年创下了8亿元的销售奇迹。2004年，销量猛增近70%，达到170万部。
虽然销售飘红，金立当时给人的印象还是“山寨机”。为改变这一形象，2004年底刘立荣做出了一个令人咋舌的决定——进军央视。
据媒体报道，金立花巨资请当正红得发紫的“天王”刘德华代言，并请当时同样火得发烫的金牌导演冯小刚操刀制作形象广告，耗资2000万元。然后再以1.06亿元中标央视2015年黄金时段广告。
而当时宝洁公司投标《新闻联播》报时广告付出的费用才2510万元，娃哈哈中标央视2005年全年电视剧特约播映的广告费用才1.6亿元。
2004年，金立手机尽管销量增长迅速，其170万部手机所获得的利润只相当于这些广告营销费用的零头。但2003年，名不见经传的熊猫手机以1.6亿争夺央视标王后，其销量迅速进入全国前五，无疑给了刘立荣“灵感”和“胆气”。
以当时金立的声誉与实力，刘立荣的这项决定几乎是一场“豪赌”，如果失败，金立可能就万劫不复。
不过，刘立荣“赌”对了。2005年，金立平均月销量达25万部，12月，月销量突破30万部。2006年，手机销量突破400万部，公司净利润超2亿元。在众多专家预言金立的天花板即将到来之际，2007年金立的销量翻倍。
尝到“甜头”的刘立荣随后对“广告”“营销”爱不释手，金立2006年冠名凤凰卫视、湖南卫视、赞助《超级女声》，2007年继续冠名湖南卫视……并与刘德华再次签了2年的代言合同。
2008年国内手机市场“千机大战”，金立凭着“超长待机、高性价比”成功突围，2010年，销量达突破1000万台。直到2010年，金立稳居国产功能手机销量第一的宝座。
作者：沈馨黁
编辑：滕鹏
本文有删减，
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